広告に入れる文章は大きく分けて3つあります。
この3つがしっかりと役割を果たしているかで、広告の成否は分れます。

その3つの文章とは『キャッチコピー』『リードコピー』『ボディコピー』です。

まず一番目に入る文章をキャッチコピーと言います。
キャッチコピーとは宣伝のうたい文句です。お客さんの心をつかみ、広告へ興味を抱かせる文章にしなくてはいけません。

次にくるのがリードコピーです。
本文を要約し、本文へとお客さんの興味を誘導する役目を持っています。本文との橋渡しをする目線誘導に使います。

最後にボディコピーですが、本文とも言います。
お客さんに詳しく商品の訴求内容や情報を具体的に説明し、魅力を知ってもらう為の文章です。広告で伝えるたい情報を書きます。

この他にも、広告を構成する文章はありますが、まずはこの3つの文章の役割を理解して文章を制作しましょう。