人は専門家や権威者の意見を信じてしまう傾向があります。
まったくの素人が株の話しをしても説得力がありませんが、著名な株式アナリストの意見なら信じてみようと思うはずです。
その心理が権威効果です。

化粧品などでよく使われるコピーで、『女優◯◯さんもご愛用！』も権威効果を利用しています。お客さんに「あの女優さんが使ってるのなら信用できそう」という印象を与えます。
『ハリウッド仕込みの特殊CG』なんて書いてある映画だと、すごい技術なんだと思いますよね。

では、ビジュアルでも応用してみましょう。
化粧品の広告であれば、商品の背景に難しそうな化学記号が書いてあれば、特殊な成分が入っているんだろうなと感じます。
商品を掲載された雑誌を山積みにした写真を広告のビジュアルに使用すれば、この商品は有名なんだと感じるはずです。

そのようにコピーとビジュアルを上手く組み合わせて広告を制作しましょう。